Los investigadores de Kaspersky han identificado una nueva campaña de software espía que distribuye el malware Mandrake a través de Google Play bajo la apariencia de aplicaciones legítimas relacionadas con criptomonedas, astronomía y herramientas de utilidad. Los expertos de Kaspersky han descubierto cinco aplicaciones de Mandrake en Google Play, que estuvieron disponibles durante dos años, con más de 32,000 descargas. Las últimas muestras cuentan con técnicas avanzadas de ofuscación y evasión, lo que les permite pasar desapercibidos para los proveedores de seguridad.

Si bien estas aplicaciones maliciosas ya no están disponibles en Google Play, fueron comercializadas en una amplia gama de países y la mayoría de las descargas se realizaron en México, Perú, Canadá, Alemania, Italia, España y el Reino Unido.

Identificado por primera vez en 2020, el software espía Mandrake es una sofisticada plataforma de espionaje de Android que ha estado activa desde al menos 2016. En abril de 2024, los investigadores de Kaspersky descubrieron una muestra sospechosa que sugería una nueva versión de Mandrake con funcionalidad mejorada. Estas nuevas muestras presentan técnicas avanzadas de ofuscación y evasión, incluido el cambio de funciones maliciosas a bibliotecas nativas ofuscadas usando OLLVM, la implementación de fijación de certificados para una comunicación segura con servidores de comando y control (C2) y la realización de comprobaciones exhaustivas para detectar si Mandrake está funcionando en un dispositivo rooteado. o dentro de un entorno emulado.

La característica distintiva clave de la nueva variante de Mandrake es la adición de técnicas avanzadas de ofuscación diseñadas para eludir los controles de seguridad de Google Play y obstaculizar el análisis. Los expertos de la compañía identificaron cinco aplicaciones que contenían el software espía Mandrake, descargadas en conjunto más de 32,000 veces. Estas aplicaciones, todas publicadas en Google Play en 2022, estuvieron disponibles para descargar durante al menos un año. Se presentaron como una aplicación para compartir archivos a través de Wi-Fi, una aplicación de servicios de astronomía, un juego Amber para Genshin, una aplicación de criptomonedas y una aplicación con acertijos de lógica. En julio de 2024, ningún proveedor ha detectado ninguna de estas aplicaciones como malware, según VirusTotal.

Teniendo en cuenta las similitudes de la campaña actual y anterior con los dominios C2 registrados en Rusia, asumimos con gran confianza que el actor de la amenaza es el mismo que se indica en el  primer informe de detección de Bitdefender.

“Después de evadir la detección durante cuatro años en sus versiones iniciales, la última campaña de Mandrake permaneció sin ser detectada en Google Play durante dos años más. Esto demuestra las habilidades avanzadas de los actores de amenazas involucrados. También destaca una tendencia preocupante: a medida que las restricciones se endurecen y los controles de seguridad se vuelven más rigurosos, aumenta la sofisticación de las amenazas que penetran en las tiendas de aplicaciones oficiales, lo que las hace más difíciles de detectar”, comenta Tatyana Shishkova, investigadora principal de seguridad en el Equipo Global de Investigación y Análisis de Kaspersky.

Para mantenerse a salvo de amenazas como el software espía Mandrake, los expertos de Kaspersky recomiendan:

• Descarga aplicaciones únicamente desde tiendas oficiales: evita las tiendas de aplicaciones de terceros, ya que el riesgo de que alberguen apps maliciosas o comprometidas es mayor. Ten en cuenta que incluso las plataformas oficiales pueden alojar aplicaciones maliciosas. Siempre verifica las reseñas y calificaciones antes de descargar.
• Utiliza un software de seguridad confiable: instala y mantén un software antivirus y antimalware confiable en tus dispositivos. Escanea periódicamente tus equipos en busca de posibles amenazas y actualiza tu software de seguridad de forma regular. 
• Infórmate sobre las estafas comunes: mantente informado sobre las últimas amenazas, técnicas y tácticas cibernéticas. Ten cuidado con ofertas sospechosas, descargas no solicitadas o demandas urgentes de información personal o financiera.
• El software de terceros de fuentes populares a menudo no tiene garantía: Ten en cuenta que dichas aplicaciones pueden contener implantes maliciosos, por ejemplo, debido a ataques de la cadena de suministro.

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Adidas lanza el siguiente capítulo de su campaña de marca mientras continúa con su ambición de ayudar a desarmar la presión negativa en el deporte. Al reunir a íconos de su familia futbolística global, su objetivo es mostrar lo que es posible cuando se maneja el peso de las expectativas.

A medida que aumenta la anticipación hacia un verano de fútbol, ​​con la principal competición de fútbol de Sudamérica y la EURO 2024 a partir del próximo mes, la campaña arroja luz sobre cómo, además de la emoción, el fútbol internacional puede aportar un nivel adicional de presión al juego de cada jugador. De hecho, las investigaciones muestran que los jugadores tienen tres veces más probabilidades de fallar un penalti cuando juegan para su nación que para su club ² .

Aprovechando esto, adidas está presentando una nueva película de la marca con estrellas del deporte y pioneros de la próxima generación, todos los cuales usarán la camiseta de su país este verano. Destacando a Gianluigi Donnarumma, Giovanni Reyna, Ousmane Dembélé y Pedri, entre otros, su objetivo es inspirar a los atletas de próxima generación a superar la presión y alimentar su amor por el hermoso juego. Narrada por la leyenda inglesa David Beckham, la película recuerda a los jugadores, ya sea compitiendo como campeones defensores o haciendo su debut en un torneo, que replanteen la presión y se concentren en el grito de guerra positivo ‘You Got This’ mientras caminan hacia el campo en los torneos de fútbol más importantes de este año. .

A través de una serie de escenas trepidantes con la melodía del icónico Under Pressure de Queen con David Bowie , GOAT Lionel Messi marca su lugar en la historia, mientras el niño maravilloso de Alemania, Florian Wirtz, dispara un tiro acrobático hacia la esquina superior, el estadounidense Gio Reyna ejecuta un arcoíris antes de anotar un gol de volea, la estrella en ciernes Pedri camina con confianza entre los aficionados españoles antes del partido, y el francés Ousmane Dembélé muestra su habilidad para usar cualquier pie mientras se desliza entre el equipo contrario, mostrando lo que se puede lograr canalizando el ruido, animando a los deportistas cotidianos a hacer lo mismo. 

En la película, Dembélé y Santi Jiménez estrenan las nuevas botas de fútbol adidas F50, que se verán en el campo de la final de la UEFA Champions League antes de iluminar el verano del fútbol. Luego, en la escena final, se ve a Jude Bellingham jugando en el patio trasero con atletas locales en su propio terreno en Birmingham. Sirve para recordar a los atletas de todo el mundo dónde comenzó su amor por el juego y cómo los sueños pueden convertirse en realidad cuando están respaldados por el pensamiento «Tú tienes esto». La superestrella del Real Madrid lleva su primera prenda exclusiva de adidas, una camiseta deportiva premium de cuello alto con colores patrióticos y detalles personales, de la gama ‘JB Originals’ que se lanzará en los próximos meses.

Un estudio reciente realizado por adidas y neurocientíficos deportivos destacados, neuro11, reveló el impacto que la presión puede tener en el rendimiento de los atletas de élite y de base. El Dr. Niklas Häusler, cofundador de neuro11, dice : «Todos los atletas sienten presión universalmente, incluso aquellos que juegan en lo más alto del deporte, y las investigaciones sugieren que la sensación se amplifica cuando compiten a nivel internacional: los jugadores tienen tres veces más probabilidades de sentir presión». fallar el gol al lanzar un penalti para su país que para el equipo de su club ² . Sin embargo, nuestras pruebas recientes con una selección de atletas de adidas revelaron que cuando el jugador tiene las técnicas de manejo adecuadas, era hasta un 40% más efectivo para aprovechar la presión durante los momentos de alto riesgo. ³ Al canalizar su enfoque para implementar sus rutinas establecidas, pueden hacer realidad sus mayores esperanzas para este verano”.

Hablando antes de competir en la EURO 2024, el centrocampista inglés Jude Bellingham compartió: “Cuando juegas por primera vez para tu selección nacional, conlleva un mayor nivel de presión y al que tienes que adaptarte rápidamente. Al jugar a un alto nivel a una edad tan temprana, aprendí que la presión es más una responsabilidad, puede ser difícil jugar bajo presión. El consejo que sigo es que cuando llega la sensación de presión, tienes que recordar por qué estás jugando. Para mí, al ir al torneo de este verano, recordaré que juego por amor al juego y traigo la sensación de presión. al redil para impulsarme a alcanzar el nivel más alto que pueda”.

Hablando sobre el próximo capítulo de la campaña de la marca, Florian Alt, vicepresidente de comunicaciones globales de marca de adidas, dijo: “Queremos celebrar y apoyar a nuestros jugadores antes de un gran verano de fútbol mientras continúan inspirando a la generación emergente. de atletas. Esta campaña sirve para recordarnos a todos que la presión se puede sentir en cualquier nivel, sin importar los elogios o logros. Nuestra ambición sigue siendo ayudar a desarmar la presión negativa en el deporte y alentar a los jugadores de élite y de base a reconectarse con lo que encendió su amor por el juego. Esperamos que nuestro grito de guerra, ‘You Got This’, invite a los atletas de todos los niveles a superar la presión y alcanzar sus posibilidades personales en el deporte”.

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Todas las madres son campeonas en su día a día, por eso OPPO ha seleccionado sus mejores smartphones para honrar a todas las madres, reconociendo su arduo trabajo diario. Dentro de su campaña “Mamás campeonas”, la marca ofrece unos obsequios especiales por la compra de sus referencias destacadas.

OPPO le ayuda a elegir el regalo perfecto para mamá, presenta tres opciones especialmente diseñadas para adaptarse a los diferentes estilos de vida en su portafolio de sus dispositivos móviles.

OPPO Reno11 F 5G para la mamá aventurera

Para las madres que disfrutan de la naturaleza y la aventura, el OPPO Reno11 F 5G es el compañero perfecto gracias a su resistencia certificada IP65 al polvo y las salpicaduras de agua, ideal para las mamás que les gusta disfrutar de experiencias deportivas, ya sea bajo la lluvia o el sol.

Este dispositivo está diseñado para resistir las condiciones más exigentes debido a la innovadora propuesta de diseño y acabados con su proceso OPPOGlow haciéndolo resistente a rayones y huellas, esto lo han logrado con un proceso de fabricación detallado y cuidadoso desarrollado por la marca.

Su durabilidad combinada con un rendimiento excepcional lo convierte en el regalo ideal para mamás que aman explorar el mundo, su batería se carga rápidamente al 33% en tan solo 10 minutos y al ser un dispositivo de la serie OPPO Reno, ofrece gran calidad en capturas de retratos gracias a su tecnología en software llamada: motor experto en retrato, por lo que su sistema de triple cámara tomará las mejores capturas incluso en condiciones complejas.

El OPPO Reno11F 5G simula el resplandor de los diamantes y la textura del coral, llega en colores morado coral y verde palmera. 

Para la mamá amante de los retratos

Si mamá es apasionada por capturar cada sonrisa, el OPPO Reno11 5G es el regalo ideal para ella. Equipado con un motor experto en retratos y un set de cámaras de última tecnología con sensores sony, este dispositivo lleva la fotografía móvil al nivel profesional. Desde su lente teleobjetivo con zoom 2X, captura retratos con una perspectiva similar a la del ojo humano, garantizando imágenes nítidas y detalladas en cualquier situación.

Los 4 pasos del motor experto en retratos:

• Reconocimiento facial: identifica y separa el sujeto de la escena, optimizando cada elemento de forma natural.

• Conservación del tono de piel: Gracias al control preciso de la exposición y el balance de blancos, el OPPO Reno11 F 5G garantiza tonos de piel precisos y naturales en cada retrato.
• Claridad y nitidez facial: Con su capacidad para reducir el ruido en ambientes oscuros y mejorar la calidad del rostro, este dispositivo elimina imperfecciones e iguala el tono de piel para obtener retratos impecables.

• Fusión del retrato y el entorno: Aplicando un criterio óptimo para cada elemento de la escena, el OPPO Reno11 F 5G produce sombras y luces naturales, logrando una fusión perfecta entre el retrato y su entorno.
  
  Además, su capacidad para grabar vídeos en calidad 4K lo convierte en un dispositivo integral para capturar momentos memorables con una calidad excepcional. El OPPO Reno 11 5G llega en colores inspirados en la naturaleza, como lo son verde agua y gris titanio.

Para la mamá empresaria

Para las mamás que necesitan un dispositivo versátil y confiable para acompañarla en su día a día, especialmente aquellas que dedican gran parte de su tiempo al trabajo y requieren un equipo con funciones de productividad con el mejor estilo, el OPPO A79 5G es la elección perfecta. 

Con un diseño perlado y elegante, y un rendimiento fluido, este dispositivo ofrece todo lo que mamá necesita. Desde su larga duración de batería y carga rápida, logrará que mamá permanezca conectada y productiva durante todo el día. Además, podrá disfrutar de sonidos vívidos asegurando que pueda percibir cada palabra, escuchando con precisión, incluso si se encuentra en lugares ruidosos, esto gracias al modo ultra volumen que permite aumentar 200% en audífonos y 300% en bocinas. 

Este dispositivo cuenta con una protección de datos fotográficos que elimina fácilmente su ubicación, detalles de sus fotos y videos antes de compartirlos, a su vez el sistema ColorOS se adapta para trabajar a través de distintas pantallas, el OPPO A79 5G es el regalo ideal para las mamás de multitarea que no se detienen ante nada.

El OPPO A79 5G tiene un diseño perlado de la versión morado brillante y un acabo elegante de la versión Negro Misterio.

Disponibilidad

Los dispositivos OPPO Reno 11 5G, OPPO Reno 11F 5G, OPPO A79 5G están disponibles en todos los puntos de venta autorizados del país. Como prueba de la calidad y fiabilidad de los productos OPPO, cada dispositivo pasa por rigurosas pruebas en los laboratorios antes de su lanzamiento global. Además, la marca ofrece una garantía de dos años en todo su portafolio de productos, brindando productos de larga duración a los usuarios.

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Diseñada por primera vez hace más de medio siglo, la silueta SL 72 fue un auténtico éxito durante el auge del running de los años 70. Ahora, décadas después, adidas Originals celebra el legado inimitable de la zapatilla innovadora que se niega a dejar de correr con fuerza con una campaña global que da vida a dos estilos de archivo reinventados.

En 1972, adidas presentó al mundo su serie SL con el lanzamiento de una revolucionaria zapatilla ligera para correr, la SL 72. Preparando el escenario para un cambio de paradigma en toda la categoría de running, se eligió la abreviatura «SL» para denotar «Superligero». – un marcador del compromiso de la marca de empoderar a los atletas con mayor velocidad y agilidad en la pista. Desde los años 70 hasta la actualidad, la silueta ha ocupado su lugar en la cultura y durante décadas el SL 72 sigue manteniéndose firme en los pies de los originales de todo el mundo.

Reconocida por su construcción liviana y versatilidad, esta temporada adidas Originals destaca dos iteraciones distintas de la icónica serie SL: la SL72 RS azul, blanca y roja en talla de hombre y la SL 72 OG W verde, blanca y amarilla en talla de mujer. Cada miembro de la familia de siluetas T-toe de la marca renace para un contexto contemporáneo.

Tomadas por el narrador visual Kenny Germé, con el estilo del estilista neoyorquino Cece Liu, las imágenes de la campaña en sí amplían la narrativa del SL 72 al rendir homenaje a la sensibilidad estética de los catálogos de running vintage, combinando colores vibrantes con una simplicidad innegablemente audaz.

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Tras el primer semestre del año,  muchas personas buscan reevaluar sus prioridades financieras y acomodar su presupuesto para proteger su bolsillo durante los próximos 6 meses ya que en lo que va de año, los consumidores han tenido que enfrentar retos económicos importantes. Por esto, los hábitos y estrategias para potenciar el ahorro se consolidan como una medida crucial para contrarrestar el aumento generalizado de los precios. 

Para ayudar a todos los colombianos a alcanzar sus metas de ahorro para lo que queda del 2023, Makro, lanza su campaña “Los verdaderos Campeones del Ahorro”, que premiará la fidelidad de los clientes con un sorteo de 50 bonos de mercado Makro del ahorro, desde $500 mil hasta $ 6 millones de pesos, para redimir en compras en las tiendas Makro en todo el país.

Con esta campaña, que estará vigente del 30 de junio al 31 de julio, Makro busca seguir siendo el aliado estratégico de todos los colombianos, promoviendo y facilitando nuevas formas de ahorrar sin comprometer la alta calidad de los productos, y ofreciendo un servicio de primera para todos los clientes, tanto para personas y familias, como para los clientes profesionales del sector HORECA. 

Adicionalmente, Makro ofrece a todos sus clientes la flexibilidad de comprar productos en tamaños pequeños o grandes, por unidad o por cantidad de acuerdo a sus necesidades y aprovechando al máximo su presupuesto. Además, los clientes pueden comprar en cualquiera de las 22 tiendas Makro en todo el territorio nacional sin necesidad de tener membresía.

“En Makro seguimos apoyando a los colombianos con nuestra política de precios bajos durante todos los días del año, pero sentimos la importancia de apoyar de una forma más contundente el ahorro de las familias y negocios de Colombia en este mes de julio, ya que marca el inicio de un nuevo semestre. Por esta razón estamos lanzando nuestra campaña «Los verdaderos Campeones del Ahorro», que trae muchas ofertas y descuentos especiales, para ayudar a la gente a rendir su presupuesto y a aprovechar la oportunidad de ganar comprando lo que más les gusta”, dijo Nicolás Tobón, CEO de Makro Colombia.

Para participar en el sorteo, se debe realizar una compra mínima de $100.000 pesos en cualquiera de las 22 tiendas físicas que tiene Makro a nivel nacional o a través de la tienda en línea en la página web tienda.makro.com.co., con la cuál obtendrán una boleta que tendrán que depositar en las urnas que se encuentran disponibles en todas las tiendas de Makro. El sorteo se realizará el próximo 18 de agosto de 2023, a las 9:00 AM, en la tienda Makro ubicada en Av. Boyacá.

Makro apunta a beneficiar a los colombianos con productos de la más alta calidad a precios bajos, ofreciendo descuentos, promociones y ofertas especiales durante todo el año, para apoyar y acompañar a los consumidores que cada vez más recurren al ahorro como una medida de bienestar en búsqueda de la prosperidad de sus finanzas. 

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Malta Leona, del portafolio de bebidas no alcohólicas de Bavaria y una de las marcas más queridas y recordadas del país, llega este 2023 con un nuevo concepto creativo en el que busca resaltar la frescura, la irreverencia, el humor y la espontaneidad de sus consumidores, glorificando a los que saben darse garra de manera positiva mientras disfrutan el sabor refrescante de Malta Leona.  

Con el fin de reposicionar la marca y llegarles a nuevas audiencias, Malta Leona presenta el tagline de su nueva estrategia #SeDaGarra, un concepto creativo trabajado en equipo entre Bavaria, su agencia inhouse DraftLine y MullenLowe SSP3. 

Esta nueva estrategia quiere resaltar la cultura, el humor y la manera en que los colombianos rompemos esquemas. #SeDaGarra es una frase coloquial, que tiene bastante poder en el lenguaje cotidiano, la marca de maltas ha tomado ese poder y lo ha potenciado con un significado positivo, ya que conecta con esa manera única en la que somos creativos, nos burlamos de nuestros problemas y salimos de las peores situaciones con una sonrisa.   

“Queremos celebrar lo más divertido de los colombianos. Volver protagonistas a los influenciadores de verdad, esos que juegan picaditos en la calle, los taxistas que nos sancan risas con sus historias, los que saben dónde conseguir la mejor empanada o que son los tenderos más queridos de la cuadra. Todas esas personas que se dan garra de lo divertidas y auténticas que son”, comentó Alejandro Lotta, director de marketing del portafolio de bebidas no alcohólicas de Bavaria. 

“Se da Garra” será el concepto creativo que va a guiar la comunicación de la marca por los próximos años, mostrando a través de comerciales de televisión, radio, punto de venta y contenido digital todos los momentos divertidos, únicos y llenos de genialidad que caracterizan a los habitantes de todas las regiones del país. La comunicación gráfica no mostrará una marca pretenciosa y lejana, sino por el contrario, buscará posicionarse como la marca cercana, querida y reconocida de las familias colombianas conectando con eso divertido que día a día viven las personas en la calle, en tiendas, panaderías, taxis, momentos que normalmente solemos ignorar y en donde se encuentran muchos de nuestros consumidores.  

La leona que estaba lejos del mercado y sus consumidores vuelve recargado de creatividad, reforzando su compromiso con sus consumidores de ofrecerles un espacio para recargarse de sonrisas, conectar con las viejas y nuevas generaciones y mantenerse activa como una marca cada vez más cercana y querida por todos, ofreciendo una experiencia de sabor única, llena de humor y buena vibra, y que es 100% auténtica como sus comensales. 

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¡Cambia las reglas! Es la nueva campaña del operador de telefonía móvil, WOM, que con solo 15 meses en el mercado colombiano ha provocado una importante reducción en las tarifas de telefonía móvil en el sector y se ha convertido en un referente de cambio por su estilo disruptivo, valiente, honesto y comprometido. WOM propone seguir siendo los desafiantes o challenger de la categoría y dar voz a aquellos que a través de la tecnología buscan un cambio positivo, que siempre quieren más y desafiar lo que “se supone debe ser”.

“Teniendo en cuenta el entendimiento que cada vez más tenemos del usuario de telefonía móvil colombiano y nuestros clientes, decidimos renovarnos sin dejar de lado nuestra esencia disruptiva. Estamos cambiando las reglas y lo estamos haciendo a toda velocidad y eso es lo que verán en esta nueva campaña. Hemos creado la red de última generación en Colombia completamente 4G LTE en menos de dos años, y seguiremos trabajando por entregar un servicio de alta calidad, más valor y beneficios haciendo las cosas de manera diferente, al mejor estilo WOM”, asegura Ramiro Lafarga, CEO de WOM Colombia.

WOM busca que el país conozca su red de última generación, la única 100% 4G LTE con la que se comunican más de 46 millones de colombianos, y su compromiso con entregarles la mejor señal para que estén más y mejor conectados, razón por la cual ha instalado hasta 100 antenas por semana, una cifra récord del sector en Latinoamérica. Además, tras menos de año y medio de lanzar su oferta comercial, ya ha recibido diferentes reconocimientos de empresas especializadas en la evaluación de redes móviles debido a la calidad de su red. Muchas de estas tienen sus propias aplicaciones a través de las cuales captan datos, y otras recolectan información mediante diferentes alianzas con empresas de redes sociales.

Recientemente, según información publicada en medios de comunicación a nivel nacional del Speedtest Global Index, informe de Ookla que mide la velocidad móvil de los operadores en el país, destacó a WOM para el mes de junio del 2022 como el primero en consistencia móvil. Aparte de este importante reconocimiento, la red de WOM ha ganado otras categorías en otros reportes y mediciones realizadas por terceros independientes.

“Siempre hemos escuchado a nuestros clientes y fue así como a través del equipo de experiencia, empezamos a entender el desempeño de la red desde la voz del cliente y no solo desde el indicador técnico, para hacer los ajustes necesarios y estabilizarla, lo que hoy nos permite ofrecer una calidad alta de servicio. Estos reconocimientos demuestran el compromiso de WOM en ofrecer la mejor conectividad a Colombia y es gracias a un equipo de WOMers apasionado por entregar la mejor experiencia y siempre dar más valor a los usuarios de telefonía móvil”, afirmó Gonzalo Veas, Vicepresidente de Tecnología de WOM Colombia

WOM seguirá siendo el número uno en entregar más valor a los clientes: más gigas, minutos ilimitados y acceso a las aplicaciones que ellos demandan, y mantener la giga más económica del mercado. Su oferta seguirá siendo muy competitiva y a diferencia de lo que pasa en el sector, sus clientes antiguos van a tener beneficios diferenciales. Además, en cuanto a equipos móviles seguirá entregando las ofertas más incluyentes con mejores facilidades de financiamiento. El 1ro de agosto todos los colombianos podrán adquirir sus nuevos planes pospago en sus más de 400 tiendas y kioskos a nivel nacional y canales de atención.

Cabe destacar que el operador ya ha invertido más de 790 millones de dólares en el país, y generado a nivel nacional más de 2.500 empleos de calidad directos y 1.500 indirectos.

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BumBum es la nueva campaña de marca de Bancolombia. Una historia que trasciende los códigos habituales del sector financiero y que busca conectar íntimamente con las personas.

La iniciativa busca expresar que el banco comparte las mismas emociones, ilusiones y verdades de las personas. “Está demostrado científicamente que cuando dos personas se conectan profundamente sus corazones se sincronizan. Ese fenómeno es real, aunque todavía no tiene nombre y en Bancolombia lo hemos llamado BumBum. Por eso, la nueva campaña de Bancolombia se apoya en personajes reales, fuertes y carismáticos, pero también sensibles y humanos”, expresa Adriana Arismendi, vicepresidenta de Mercadeo de Bancolombia.

El propósito del banco es lograr el bienestar de todos, y precisamente todos han inspirado esta campaña, como una prueba física de que la empatía existe y es poderosa. BumBum es la voluntad de unirse con sus clientes para impulsar su bienestar y formar parte de su día a día.

La campaña utiliza recursos emocionales que significan una innovación para el banco y propio sector en el que compite. Así, la marca se apoya en el slam poetry, un estilo de poesía escénica con una enorme fuerza para transmitir conceptos complejos. “Bajo esa forma de expresión queremos conectarnos con nuestro público de una manera más libre y profunda, utilizando el poder de la voz y las palabras. Compartimos sentimientos y compartimos historias personales que conectan y mantienen a la comunidad unida”, cuenta la directiva.

• De esta manera, Bancolombia reafirma su compromiso con el desarrollo económico sostenible, la diversidad, la equidad y la inclusión. “A través de los testimonios de personas reales hablamos de lo que hacemos en los principales territorios sobre los que trabaja el banco para transmitir la diversidad de nuestros más de 25 millones de clientes”, afirma Arismendi.
• Territorios como los negocios, las pymes y las empresas, para las que solo en el primer trimestre de este año la entidad financiera desembolsó $4,4 billones, buscando acompañar sus necesidades de fortalecimiento.
• como el de la sostenibilidad, para el que fueron destinados $2,2 billones durante los tres primeros meses del año, en la búsqueda de impulsar la construcción de ciudades y comunidades más sostenibles.
• Así mismo, $2 billones desembolsados en ese mismo periodo, que le permitieron a Bancolombia acompañar la inclusión financiera de miles de colombianos.
• Adicionalmente, entre 2020 y 2021, entregó recursos en crédito por más de $6 billones a mujeres, de los cuales más de $300.000 millones corresponden a las líneas Microcrédito para todas, Agro para todas, la línea de crédito sostenible de género y la línea para empresas lideradas por mujeres.
• Y, entre otros aportes, el apoyo sin pausa a más de 12 instituciones culturales colombianas durante los últimos dos años, los más difíciles para la industria cultural.
• Cabe anotar que la entidad se comprometió a financiar a 2030 más de 500 billones de pesos bajo criterios ambientales, sociales y de gobierno corporativo (ASG), monto del cual ha desembolsado $70,3 billones.

Para reflejar esta cotidianidad universal, la marca renueva totalmente los códigos habituales del sector bancario y apela a cada uno de nosotros, independientemente de nuestro género, raza, habilidades o capacidades para conectar con el latido. “Un latido que nos invita a estar presentes en cada momento de la vida de las personas trabajando intensamente con un objetivo: lograr un BumBum”, finaliza Arismendi.

Con esta nueva campaña, Bancolombia impulsa una nueva forma de relacionarse con sus clientes en un ecosistema amplio de contenidos, entrevistas y recursos que innova radicalmente la comunicación financiera en Colombia.

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