CODECHAOS, la revolucionaria franquicia de calzado sin clavos de alto rendimiento de adidas que ha redefinido lo que puede ser un zapato de golf, presenta su próximo capítulo: Code Chaos 25. Diseñado para desafiar el significado y la mentalidad detrás del rendimiento sin tacos, este nuevo modelo cuenta con una suela exterior y una parte superior rediseñadas con el objetivo de ofrecer a los golfistas una mayor sensación de tracción y estabilidad en una silueta llamativa que es imposible de ignorar. Liderado por el modelo CODECHAOS 25 BOA®, el nuevo zapato también vendrá en una versión con cordones para hombre y mujer y estará disponible en todo el mundo a partir del 1 de agosto.

Si bien los toques de colores brillantes y su silueta llamativa brindan una estética poderosa, los componentes de rendimiento actualizados de CODECHAOS 25 son lo que distingue al nuevo modelo de otros calzados sin tacos en el mercado. Específicamente, la suela exterior rediseñada presenta una nueva placa 3D TORSION que tiene como objetivo ayudar a los golfistas con la estabilidad tanto durante su swing como mientras caminan por el campo. El equipo de adidas también descubrió que la placa 3D TORSION proporcionó un mejor ajuste general y ayudó a minimizar la flexión del mediopié, que en última instancia puede causar un deslizamiento interno del talón. Los golfistas reconocerán la icónica suela exterior TWISTGRIP, pero adidas actualizó la suela exterior con una nueva forma de tacos colocados sobre una superficie más grande en la suela exterior, agregando hasta un 40% de aumento en los elementos que brindan tracción en comparación con las iteraciones anteriores del calzado.

“Hace casi 5 años, tomamos la decisión audaz de presentar CODECHAOS cuando los modelos tradicionales sin tacos saturaban el mercado”, dijo Masun Denison, director global de calzado de adidas Golf. “El impacto que este calzado tuvo entonces y sigue teniendo ahora es otra prueba para nosotros de que los golfistas siguen buscando rendimiento sin tacos en siluetas atléticas y no tradicionales. CODECHAOS 25 representa un hito para nosotros en cómo hemos mejorado este calzado en los últimos 5 años, especialmente durante un momento en el que el golf ha experimentado un tremendo crecimiento y participación”.

Para mejorar aún más el rendimiento de la zapatilla, el equipo de adidas trabajó con los ingenieros de BOA para incorporar PerformFit® Wrap impulsado por el BOA Fit System como parte del modelo BOA de CODECHAOS 25. Cubierto por una cubierta de cremallera, el PerformFit Wrap ofrece a los golfistas otro componente destinado a proporcionar una sensación de sujeción con estabilidad adicional. CODECHAOS 25 BOA estará disponible en siluetas para hombres y mujeres.

Conscientes de que la comodidad es importante para todos los golfistas, adidas creó una nueva entresuela híbrida que incorpora las tecnologías BOOST y LIGHTSTRIKE. Mientras que BOOST se centra en el retorno de energía y en la sujeción del pie, LIGHTSTRIKE se presenta alrededor del borde de la entresuela para añadir estabilidad y comodidad durante el swing de los golfistas. Esta combinación es ideal para los golfistas, ya que la mayoría busca comodidad y estabilidad en el campo.

La parte superior de CODECHAOS 25 está compuesta por un tejido de varias capas duradero con el objetivo de proporcionar a los golfistas una flexibilidad adicional. La capa inferior más cercana al pie presenta un material suave que absorbe la humedad, lo que ayuda a aumentar la comodidad durante el transcurso de la ronda. La capa intermedia, un jacquard dinámico, es una estructura abierta destinada a proporcionar flexibilidad y ayudar a los golfistas a adaptarse a la posición, mientras que la capa exterior es una malla deportiva para mejorar las capas inferiores. Una película de PU transparente también proporciona una «ventana» a lo que hace que esta parte superior sea única al mismo tiempo que brinda protección impermeable a los golfistas.

CODECHAOS 25 estará disponible en adidas.com, la aplicación de adidas y en tiendas seleccionadas en todo el mundo en modelos BOA y con cordones* para hombres y mujeres junto con un modelo junior inspirado en el calzado, a partir del jueves 1 de agosto.

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La fiebre por los Juegos Olímpicos de París 2024 no solo se vive en las pistas y estadios, sino también en el mundo de las apuestas en línea. La Federación Colombiana de Juegos de Suerte y Azar, Fecoljuegos, estima que las apuestas en Colombia durante los juegos aumentarán entre un 5% y un 10% en comparación con las cifras de Tokio 2020. Este incremento se debe a varios factores, como el creciente interés en las apuestas deportivas, la mayor accesibilidad a las plataformas de apuestas en línea y la amplia gama de mercados de apuestas disponibles para estas justas.

Evert Montero, presidente de Fecoljuegos, indicó: «El auge de las apuestas en línea durante los Juegos Olímpicos de París 2024 refleja el creciente interés de los colombianos por participar en eventos deportivos globales. Es crucial que los usuarios apuesten en plataformas legales para garantizar su seguridad y el pago de sus ganancias. Además, al hacerlo, contribuyen al aumento de las transferencias al sistema de salud de los colombianos”. Asimismo, Montero enfatizó: “En Fecoljuegos, promovemos un entorno de juego seguro y transparente, retornando aproximadamente el 93% de las apuestas a los jugadores en forma de premios, lo que demuestra nuestro compromiso con un equilibrio que beneficia tanto a los usuarios como a la industria».

El fútbol, como deporte rey en Colombia, encabeza las apuestas con un 85%. Sin embargo, otras disciplinas como el tenis, boxeo, ciclismo y atletismo, también generan gran interés entre los apostadores colombianos dejando el 15% restante, debido al éxito histórico del país en estos deportes.  Las casas de apuestas ofrecen una variedad de opciones para que los usuarios puedan elegir, desde las apuestas más simples en resultados de eventos hasta apuestas más complejas como combinadas. También hay apuestas en medallas, mercados especiales y hasta apuestas paralelas, en las que se puede apostar por eventos específicos dentro de un mismo deporte.

Es importante recordar que, si bien las apuestas en línea pueden ser una forma entretenida de disfrutar de los Juegos Olímpicos, es crucial apostar de manera responsable. Por ello, Fecoljuegos recuerda que las 15 plataformas autorizadas que operan en el país bajo la regulación de Coljuegos, garantizando un entorno de juego seguro, responsable y transparente, son:  Betsson.co, Codere.com.co, Fullreto.co, Rivalo.co, Rushbet.co, Wplay.co, Yajuego.co, Zamba.co, Betplay.com.co, Sportium.com.co, Bwin, Luckia.co, Megapuesta.co, Wonderbet.co y Stake.

Fecoljuegos mantiene su compromiso con la promoción del juego responsable y transparente en línea durante eventos de gran alcance y hace un llamado a los usuarios para que verifiquen las plataformas antes de realizar sus apuestas.

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PUMA se ha asociado con el centro creativo LAAMS del Lower East Side para ofrecer una versión única de PUMA Suede, que encarna el espíritu de alentar a los creativos a seguir su oficio en cualquier medio que elijan.

El Suede LAAMS ‘Blank Canvas’ es un zapato de doble capa inspirado en el bricolaje que ofrece una experiencia personalizable y artística. Mitad obra de arte, mitad zapatilla, el Suede «Blank Canvas» presenta una capa superior de lona extraíble en la parte superior, que se puede despegar para revelar gamuza verde peluda debajo. Esta colaboración viene con la instrucción de «Usarlos hasta el suelo», animando a los usuarios a crear una expresión única y exclusiva a través de su viaje con estos Suede especiales.

Puma Y Laams

Además de la parte superior de lona desprendible y la capa base de gamuza peluda, el PUMA x LAAMS Suede está repleto de detalles como cordones peludos, joyas de cordones plateados que dicen «PUMA» y «LAAMS», e incluso un mapa del Lower East Side de Manhattan que aparece en la suela exterior del zapato.

La versión distintiva de Suede también viene con una bolsa de mano estampada y una caja especial de papel de acuarela que funciona como su propio lienzo en blanco. Después de crear su propia obra de arte en la caja, se considerarán las propuestas para una revista conmemorativa y una exhibición en la tienda de LAAMS.

PUMA x LAAMS Suede estará disponible a partir del 3 de agosto de 2024 en LAAMS y en tiendas PUMA seleccionadas de todo el mundo.

La tienda LAAMS organizará un lanzamiento en la tienda, convirtiendo su espacio de taller en un estudio de personalización. Quienes compren un par de Suede “Blank Canvas” de LAAMS x PUMA tendrán la oportunidad de trabajar con creativos y fabricantes para infundir a sus Suedes toques individualistas como acuarela, efecto desgastado, aerografía, estampado personalizado y costura sashiko.

El grupo de artistas incluye a: Loso (@loso.wav), Taira Rice (@taira_el_tigre), HOMESICK (@magicforeverlives), BX Lyfe (@bxlyfe), Tooly (@toolycooly), OM! (@stfuyoutalk2much) y Rossana Romero (@rossanaromero_).

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Nike aporta otra combinación de colores atrevida a su línea de calzado de alto rendimiento: lanza el Electric Pack, una nueva combinación de colores inspirada en el legado histórico de la marca en los momentos deportivos que dejan sin aliento al mundo.  

La combinación de colores Electric Pack, que aparece en 55 estilos de calzado únicos, combina una incorporación célebre a la paleta de Nike (el estampado de avestruz, el estampado animal introducido por el diseñador de Nike, Tinker Hatfield, en el Air Safari en 1987) y Total Orange, un color de rendimiento de Nike que aparecerá en todo el mundo. 

Caroline Abero, directora sénior de calzado y ropa para mujer de Nike, fue la encargada de diseñar la combinación de colores del Electric Pack. Para su equipo, la combinación de colores y estampados debía ser distintiva de Nike y transmitir una actitud que fuera sinónimo de victoria: audaz, intrépida e irreverente. 

“Queríamos tomar algo que no se pensaría en el contexto del rendimiento (el patrón Safari) y crear un artefacto que marcara esta nueva era del deporte”, dice Abero. “Estamos uniendo el deporte y la cultura en el campo de juego y creando una nueva imagen del deporte para la próxima generación”.

La historia del origen del estampado de avestruz es bien conocida. En una excursión por el barrio SoHo de la ciudad de Nueva York en los años 80, Hatfield pasó por una tienda de muebles de alta gama, donde vio un sofá cubierto con un lujoso estampado de avestruz. Sus texturas eran maravillosamente naturales: irregulares, estriadas, orgánicas. Aquí había un objeto que se elevaba únicamente por el material del que estaba cubierto. Hatfield regresó a Nike y quería aplicar el estampado a un calzado deportivo, lo cual era una locura para una época en la que los dos mundos nunca se mezclaban. Tomar un calzado deportivo y convertirlo en… ¿no deportivo? 

Fue una revolución para la época. Hasta entonces, Nike se consideraba principalmente una marca utilitaria de alto rendimiento. El desafío: combinar elementos de estilo de vida con un producto de alto rendimiento y luego agregar una historia a través del color o las texturas que emana de un momento o lugar específico. Esa combinación se destaca. Y esa es la misma forma en que Nike imagina que el Electric Pack se destacará este verano.

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adidas ha presentado una colección exclusiva para celebrar el estreno de «Deadpool & Wolverine», de Marvel Studios, en los cines de Estados Unidos el 26 de julio. La colección presenta una combinación de calzado y ropa adidas Originals y de alto rendimiento inspirada en la tercera película de la icónica franquicia, protagonizada por Ryan Reynolds y Hugh Jackman.

Se trata de la primera colección de adidas inspirada en Deadpool que presenta una combinación de adidas Originals y productos de rendimiento y que consta de dos zapatillas Rivalry Low tematizadas, una bota adizero Electric, camisetas gráficas y una silueta adidas Originals que se lleva en la película y que se desvelará el 26 de julio, una vez que la película llegue a los cines.

La colección incorpora un inconfundible diseño de bloques de color y detalles distintivos de los personajes icónicos de Deadpool y Wolverine, que incluyen chistes irónicos en los forros de las medias, caracteres con lenguaje censurado y bolsas de almacenamiento en el Rivalry Low inspirado en Deadpool y en las botas adizero Electric, en referencia a la cantidad aparentemente excesiva de bolsas que el «mercenario bocazas» mantiene en su disfraz. El Rivalry Low inspirado en Wolverine incluye un diseño de bloques de color como homenaje al clásico traje amarillo de superhéroe de Wolverine, que hará su debut en la película.

Shane Jochum, director sénior de asociaciones estratégicas NAM de adidas, ha declarado: «Unir estas franquicias icónicas con ‘Deadpool & Wolverine’ de Marvel Studios ha sido un emocionante viaje de colaboración. Nuestra relación con Marvel y sus fans sigue abriéndonos oportunidades como marca para desarrollar productos que se usarán en las películas y que los fans lucirán cuando celebren los lanzamientos de películas muy esperadas. Estamos deseando que los fans tengan en sus manos esta colección y la vean cobrar vida en la película este verano.»

La colección se basa en la relación que adidas mantiene con Marvel desde hace varios años, de la que han salido otras colecciones y trajes como «Black Panther: Wakanda Forever».

La colección adidas | Marvel Studios’ Deadpool & Wolverine estará disponible para su compra en mercados seleccionados a partir del 1 de agosto a través de la app de adidas, online, en tiendas y minoristas seleccionados.

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La moda es uno de los fenómenos visuales más importantes de nuestro tiempo y, en ella, el color desempeña un papel fundamental. Este es un lenguaje en sí mismo, una forma de comunicación que trasciende las barreras del idioma.

Así como el color negro se ha convertido en un básico infaltable en el closet, hoy usar colores llamativos marca tendencia. Skechers, la compañía de la tecnología y la comodidad, ha entendido esta nueva dinámica con sus Skechers The UNO.

Esta colección se caracteriza por llamativos colores y diseño vanguardista. Desde tonos vibrantes hasta los clásicos infaltables, los Skechers The UNO se adaptan a todos los gustos para hombres y mujeres y niños, elevando cualquier outfit.

Además de permitir un look con estilo, los The UNO entregan una experiencia de ultra comodidad gracias a su plantilla Skechers Air-Cooled Memory Foam®  que se adapta a cualquier pie. También, tienen material de alta calidad y en su entresuela cámara de aire visible Skech-Air® para mejor amortiguación, así como dar un toque fresco y versátil al look. 

La compañía lleva más de 30 años desarrollando tecnologías de comodidad para el bienestar de los pies de las personas, las cuales implementa en diferentes referencias para permitir estar a la moda y cómodos al mismo tiempo.

Esta colección está disponible en tiendas oficiales Skechers a nivel nacional y distribuidores autorizados como: Falabella, tiendas Allten y People Plays.

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El histórico The All England Lawn Tennis & Croquet Club se vestirá de blanco con el desarrollo del prestigioso Wimbledon, torneo que se juega desde 1877. Entre los varones surge una interesante pulseada para quedarse con la corona en Londres, con varios favoritos. Novak Djokovic, sin dudas, máximo vencedor con 24 de torneos de Grand Slam, buscará su octava corona aquí, con lo cual igualaría el récord de Roger Federer como el tenista más ganador del certamen, aunque la incógnita del serbio pasa por sí se encuentra recuperado de su operación en la rodilla derecha. Carlos Alcaraz, flamante campeón en Roland Garros, es el defensor del título, a la vez que Jannik Sinner, actual N° 1 del mundo y triunfador en el Australian Open, Alexander Zverev y Daniil Medvedev completan con sólidos argumentos la lista.   

En la rama femenina las candidatas a quedarse con la corona son Iga Swiatek, Coco Gauff, Aryna Sabalenka y Elena Rybakina. Ellas, justamente, encabezan el ranking WTA y tienen motivos de sobra para ilusionarse con la victoria. También se puede mencionar a Marketa Vondrousova, que defenderá el título; Jessica Pegula, y la sorprendente Jasmine Paolini, que cayó en la final de Roland Garros ante la N°1 Swiatek.

Como representantes sudamericanos se destacan las presencias de los argentinos Francisco Cerúndolo, Sebastián Báez, Tomás Etcheverry, Facundo Díaz Acosta, Federico Coria, Mariano Navone y Francisco Comesaña, a la vez que en mujeres participarán Nadia Podoroska, Lourdes Carlé y Julia Riera. Por Chile actuarán Nicolás Jarry, Alejandro Tabilo y Cristian Garín. Y por Colombia estará como representante María Camila Osorio.

Serán dos semanas a puro tenis por Disney+ e ESPN, con los mejores tenistas del mundo en acción en singles, dobles, mixtos, leyendas, juniors y tenis adaptado.

• Excepcional cobertura con más de 2325 horas de transmisión entre Disney+ e ESPN
• 18 canchas con actividad simultánea en el tradicional The All England Lawn Tennis & Croquet Club
• 300 conferencias de prensa, shows con previa y post partidos, más los habituales highlights
• ESPN Tenis ofrecerá diariamente el mejor resumen en exclusiva por Disney+, con la conducción de Pablo Stecco, Franco Squillari y las notas de Sebastián Martínez Christensen desde Londres

Programación de la primera semana

Por Disney+ desde todas las canchas en simultáneo

Lunes 1° – Primera Ronda

07:00 ARG/URU – 06:00 BOL/CHI/PAR/VEN – 05:00 COL/ECU/PER // Disney+, ESPN2 e ESPN3

Martes 2 – Primera Ronda

07:00 ARG/URU – 06:00 BOL/CHI/PAR/VEN – 05:00 COL/ECU/PER // Disney+, ESPN2 e ESPN3

Miércoles 3 – Segunda Ronda

07:00 ARG/URU – 06:00 BOL/CHI/PAR/VEN – 05:00 COL/ECU/PER // Disney+, ESPN2 e ESPN3

Jueves 4 – Segunda Ronda

07:00 ARG/URU – 06:00 BOL/CHI/PAR/VEN – 05:00 COL/ECU/PER // Disney+, ESPN2 e ESPN3

Viernes 5 – Tercera Ronda

07:00 ARG/URU – 06:00 BOL/CHI/PAR/VEN – 05:00 COL/ECU/PER // Disney+, ESPN2 e ESPN3

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IBM y The All England Lawn Tennis Club anunciaron hoy una nueva funcionalidad en la experiencia digital de Wimbledon que aprovechará los datos de los partidos junto a la IA generativa de la plataforma de datos e IA, IBM watsonx, para mantener a los fans actualizados sobre los mejores jugadores del mundo a medida que avanzan en el Campeonato.

La nueva funcionalidad «Catch Me Up» muestra las tarjetas de los jugadores antes y después del partido, incluyendo también historias de los jugadores y análisis generados por IA a través de wimbledon.com y la aplicación Wimbledon 2024. 

Las tarjetas de jugador se personalizarán en función de las preferencias del usuario y de sus datos, tales como su ubicación, su perfil de myWimbledon y sus jugadores favoritos. El contenido previo al partido incluirá análisis sobre el desempeño reciente y predicciones sobre las probabilidades de ganar, y después del partido, incluirá las estadísticas claves y los momentos destacados. La funcionalidad también creará diariamente resúmenes de juego más extensos.

‘Catch Me Up’ se creó utilizando el modelo de lenguaje grande (LLM) IBM Granite, para proporcionar texto generado por IA usando las capacidades de la plataforma watsonx. La modelo ha sido entrenado en el estilo editorial de Wimbledon y será monitoreado por el All England Club. La nueva funcionalidad está diseñada para ayudar a Wimbledon a escalar su contenido para fans del tenis nuevos y existentes en todo el mundo, así como brindarles acceso a una cobertura más oportuna y seleccionada de los partidos individuales femeninos y masculinos que a menudo ocurren simultáneamente.

Este año, Wimbledon también utilizará la IA generativa para brindar una cobertura más amplia de los partidos de la que estaba disponible anteriormente, incluyendo los eventos en silla de ruedas, para ofrecer más a la diversa audiencia internacional de Wimbledon. Esto formará parte de un centro de partidos digital rediseñado, conocido como IBM Slamtracker, disponible en la aplicación Wimbledon y wimbledon.com. Usando IA generativa creada a partir de watsonx, IBM Slamtracker se ha mejorado para proporcionar vistas previas de los partidos con base en viñetas y revisiones posteriores de los partidos de singles de damas y caballeros.

La mayoría de los aficionados al tenis respondieron positivamente a la IA

El anuncio se produce con una nuevo estudio de IBM y Morning Consult*, revelando que el 55% de los aficionados al tenis que fueron encuestados en todo el mundo, creen que la IA tendrá un impacto positivo en los deportes. Al considerar cómo la IA generativa podría mejorar su experiencia, estos encuestados priorizaron las actualizaciones en tiempo real (36%), el contenido personalizado (31%) y los insights únicos (30%).

Aproximadamente un tercio (31%) de los fans del tenis encuestados a nivel mundial utilizan múltiples dispositivos mientras miran eventos deportivos, principalmente para obtener más información, ver múltiples partidos al mismo tiempo e interactuar con otros fans. Además, casi la mitad (47%) de ellos interactúan con contenido adicional sobre tenis diaria o semanalmente y clasifican el resumen y la personalización como las dos características más importantes del contenido deportivo.

Chris Clements, líder de productos digitales del All England Club, dijo: “Estamos comprometidos con ofrecerle a los fans la experiencia de Wimbledon de la más alta calidad, ya sea en persona o digitalmente. La IA generativa nos permite ampliar nuestra capacidad de proporcionar diferentes tipos de contenido para los fans en cualquier parte del mundo de manera personalizada para ellos. La nueva funcionalidad de este año, Catch Me Up, hará que sea más fácil para los fans seguir las historias claves a medida que surgen a lo largo del Campeonato”.

Jonathan Adashek, vicepresidente senior de marketing y comunicaciones de IBM, dijo: “La nueva funcionalidad, Catch Me Up, es un ejemplo apasionante de cómo podemos utilizar el poder de la IA generativa para ofrecer narraciones convincentes y basadas en insights a escala. Durante 35 años, IBM y Wimbledon han estado co-creando soluciones que hacen que los fans se sientan más conectados con toda la acción en la cancha, y nuestro nuevo estudio confirma que están comenzando a comprender el impacto positivo que tecnologías como la IA generativa puede tener en sus experiencias digitales. IBM también está poniendo estas mismas tecnologías en su plataforma de datos e inteligencia artificial, IBM watsonx, en manos de clientes de todo el mundo, en casi todos los sectores, para abordar sus necesidades únicas de negocio”.

Otros aspectos destacados de la encuesta de IBM y Morning Consult incluyen:

La mayoría de los fans del tenis encuestados de todo el mundo creen que la tecnología tendrá un impacto positivo en múltiples aspectos del deporte, tanto para los fans, como para entrenadores y jugadores.

• El 60% de los aficionados al tenis encuestados cree que la tecnología tendrá un impacto positivo en el avance de la participación de los aficionados. 
• Más específicamente, el 75% de los aficionados al tenis encuestados piensa que la tecnología tendrá un impacto positivo en el avance del entrenamiento; estrategia de juego (74%); coaching (71%); e identificación y adquisición de talento (66%).

Casi un tercio de los aficionados al tenis encuestados en el mundo utilizan más de un dispositivo para ver varios partidos a la vez, obtener más información e interactuar con otros aficionados.

• El 24% de los aficionados al tenis encuestados utilizan dos dispositivos; El 5% reporta usar tres dispositivos y el 2% reporta usar más de tres dispositivos al mismo tiempo.
• El 45% de los fans del tenis encuestados que usan múltiples dispositivos lo hacen para obtener más información mientras ven tenis; 32% lo hace para ver varios partidos simultáneamente; y el 30% lo hace para interactuar con otros aficionados mientras ve un partido.

El Campeonato de Wimbledon se llevará a cabo del 1 al 14 de julio de 2024. Para ver la tecnología en acción, visite wimbledon.com o descargue la aplicación Wimbledon en su dispositivo móvil, disponible en App Store y Google Play Store.

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Stella Artois, la cerveza global del portafolio de Bavaria, fue anfitrión del primer duelo amistoso de exhibición entre la legendaria dupla del tenis colombiano, Juan Sebastián Cabal y Robert Farah. La cerveza belga lanza su iniciativa The Perfect Serve como parte de su posicionamiento dentro del territorio del tenis.

El pasado viernes 7 de junio las leyendas del tenis colombiano, Cabal y Farah, se enfrentaron por primera vez en un duelo mano a mano. En este apasionante partido de un set, se jugaron seis games donde cada jugador dejó lo mejor en la cancha y el desempate se definió con el reto de lograr el servido perfecto en el cáliz de Stella Artois. Además, la reconocida dupla del tenis anunció su participación en el partido de leyendas en Wimbledon, en julio de este 2024.

Es por eso que en este encuentro no solo se demostraron los mejores servicios de las estrellas de este deporte, también se conoció la forma perfecta de servir la cerveza belga en sus icónicos cálices, porque si en el tenis hay servicios perfectos, con Stella Artois hay perfectos servidos.

“Para Stella Artois fue un honor ser anfitrión del primer duelo legendario entre los campeones del tenis nacional e internacional, Cabal y Farah. Este es el tipo de experiencias memorables que buscamos ofrecer a los amantes de nuestra cerveza como patrocinadores de los torneos de tenis más relevantes a nivel nacional e internacional.”, señala Álvaro de Luna, vicepresidente de mercadeo de Bavaria.

En Colombia, la cerveza belga fue patrocinador de la Copa Colsanitas a finales del mes de marzo, y a nivel internacional fue aliado oficial del Roland Garros y será patrocinador de Wimbledon Champions el próximo mes de julio en Londres. Con esto la marca busca promover experiencias memorables para que los amantes de la cerveza conecten con esos momentos que valen más, por lo que este año le apuesta al tenis como un espacio de socialización alrededor de uno de los deportes más exclusivos del mundo.

Como parte de esta iniciativa Stella Artois promueve el concurso The Perfect Serve, que llevará a 4 personas a un viaje a Londres para vivir una experiencia única en uno de los partidos de Wimbledon Champions 2024. Además, podrán redimir cenas en restaurantes, horas de juego en canchas de pádel, accesorios exclusivos de la marca y descuentos en cerveza.

Aquellos interesados en participar solo deben comprar Stella Artois en cualquiera de los canales de venta y registrar sus compras en www.perfectservestella.com. También, si visitan restaurantes aliados o se animan desde casa, pueden escanear el cáliz para evaluar el nivel de espuma de su servido y lograr un Perfect Serve.

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Desviarse significa hacer las cosas de manera diferente. No aceptar estándares normales. Para desafiar el status quo. Deviate te inspira no sólo a ir más allá de tus límites, sino también a romperlos con un estilo enfático.

Con la tercera versión de Deviate, PUMA está redefiniendo la velocidad de una manera que la escena del running aún no ha experimentado, permitiendo a los corredores desbloquear nuevas marcas personales.

Encarnando la búsqueda incesante de PUMA por la excelencia en calzado de alto rendimiento, Deviate brinda a los corredores la confianza para salir a la carretera, haciendo que cada segundo cuente.

Esta nueva oferta ve a Deviate disponible en dos modelos distintos; Deviate NITRO 3, un héroe premium para todos los días, y Deviate NITRO Elite 3, un zapato de élite para las carreras que ya ha hecho una gran declaración en la carretera.

Deviate NITRO 3

El Deviate NITRO  3 desafía a los corredores a tener la experiencia de entrenamiento más exitosa jamás vivida. Es la fuente diaria de velocidad en la que los corredores pueden confiar semana tras semana, kilómetro tras kilómetro.

El zapato está diseñado con aún más tecnología NITROFOAM de vanguardia de PUMA para brindar amortiguación y capacidad de respuesta supremas, elevando el legado de su galardonado predecesor.

La placa PWR de fibra de carbono ofrece una fuente de velocidad más suave y consistente, lo que resulta en un despegue explosivo que impulsa a los corredores más allá de sus límites normales, mientras que el inigualable PUMAGRIP de PUMA permite tracción en múltiples superficies incluso en las condiciones más difíciles.

Una parte superior de malla de ingeniería liviana presenta cinta PWR colocada estratégicamente para brindar soporte en áreas de alto estrés, con un cuello acolchado que ofrece comodidad y ajuste adicionales.

Con la seguridad de mejorar la experiencia de entrenamiento para personas de todo el mundo,  Deviate NITRO 3  continúa acercándose a su contraparte del día de la carrera.

Desviar las especificaciones de NITRO 3:

• Precio: 170€
• Peso: 265 g (Reino Unido 8)
• Altura de la pila: 29 mm – 39 mm

Deviate NITRO ELITE 3

Ofreciendo velocidad, Deviate NITRO Elite 3  es el zapato de carrera más liviano de PUMA, diseñado para corredores en la búsqueda de PB.

Reservado para aquellos que quieren destacar y hacer una declaración, Deviate NITRO Elite 3 presenta más del innovador NITROFOAM Elite de PUMA, la versión élite de su avanzada tecnología de espuma con infusión de nitrógeno, que brinda a los corredores un retorno de energía superior, mientras que una versión mejorada y más rígida. La placa PWR de fibra de carbono aumenta la propulsión y permite a los usuarios desbloquear la velocidad máxima.

La parte superior de monomalla mejora la transpirabilidad y está reforzada con cinta PWR en áreas de tensión prominentes, respaldada por PUMAGRIP, el mejor de su clase, que garantiza tracción en múltiples superficies independientemente de las condiciones del día de la carrera.

Con un peso de solo 194 g (UK8), las Deviate NITRO Elite 3 son ahora una de las zapatillas de carrera más ligeras del mercado y están destinadas a impulsarte a alcanzar tu PB.

Especificaciones de Desviate NITRO Elite 3:

• Precio: 230€
• Peso: 194g
• Altura de la pila: 32 mm – 40 mm

Al comentar sobre la tan esperada dosis doble de Deviate, Romain Girard, vicepresidente de innovación de PUMA, dijo: «Vivimos en un mundo donde los atletas y corredores tienen grandes expectativas. Quieren establecer PB y batir récords, una y otra vez. Para hacer eso, necesitas un zapato que te brinde una ventaja competitiva; ahí es donde entra en juego Deviate.

Nuestro equipo de innovación fue implacable al probar este zapato en nuestros laboratorios, y ese compromiso, fuego y pasión se trasladaron a las carreteras cuando Fiona O’Keeffe hizo una declaración increíble usando el Deviate NITRO Elite 3 en su debut profesional en un maratón.

Estamos muy emocionados de finalmente brindarles a los corredores de todo el mundo la oportunidad de sentir esa emoción y desbloquear la velocidad como nunca antes”.

La combinación de colores prototipo Deviate NITRO Elite 3, como la que usan las atletas de PUMA Fiona O’Keeffe y Dakotah Lindwurm, se lanzará en cantidades limitadas a partir del 17 de junio en  PUMA.com y minoristas seleccionados.

La combinación de colores Deviate NITRO 3 y Deviate NITRO Elite 3 Fireglow se lanzará a nivel mundial a partir del 1 de julio en PUMA.com, en tiendas PUMA y minoristas seleccionados.

La entrada Puma lanza dos nuevos tenis de la línea Deviate se publicó primero en Tecnogus.