Adidas lanza el siguiente capítulo de su campaña de marca mientras continúa con su ambición de ayudar a desarmar la presión negativa en el deporte. Al reunir a íconos de su familia futbolística global, su objetivo es mostrar lo que es posible cuando se maneja el peso de las expectativas.
A medida que aumenta la anticipación hacia un verano de fútbol, con la principal competición de fútbol de Sudamérica y la EURO 2024™ a partir del próximo mes, la campaña arroja luz sobre cómo, además de la emoción, el fútbol internacional puede aportar un nivel adicional de presión al juego de cada jugador. De hecho, las investigaciones muestran que los jugadores tienen tres veces más probabilidades de fallar un penalti cuando juegan para su nación que para su club 2 .
Aprovechando esto, adidas está presentando una nueva película de la marca con estrellas del deporte y pioneros de la próxima generación, todos los cuales usarán la camiseta de su país este verano. Destacando a Gianluigi Donnarumma, Giovanni Reyna, Ousmane Dembélé y Pedri, entre otros, su objetivo es inspirar a los atletas de próxima generación a superar la presión y alimentar su amor por el hermoso juego. Narrada por la leyenda inglesa David Beckham, la película recuerda a los jugadores, ya sea compitiendo como campeones defensores o haciendo su debut en un torneo, que replanteen la presión y se concentren en el grito de guerra positivo ‘You Got This’ mientras caminan hacia el campo en los torneos de fútbol más importantes de este año. .
A través de una serie de escenas trepidantes con la melodía del icónico Under Pressure de Queen con David Bowie , GOAT Lionel Messi marca su lugar en la historia, mientras el niño maravilloso de Alemania, Florian Wirtz, dispara un tiro acrobático hacia la esquina superior, el estadounidense Gio Reyna ejecuta un arcoíris antes de anotar un gol de volea, la estrella en ciernes Pedri camina con confianza entre los aficionados españoles antes del partido, y el francés Ousmane Dembélé muestra su habilidad para usar cualquier pie mientras se desliza entre el equipo contrario, mostrando lo que se puede lograr canalizando el ruido, animando a los deportistas cotidianos a hacer lo mismo.
En la película, Dembélé y Santi Jiménez estrenan las nuevas botas de fútbol adidas F50, que se verán en el campo de la final de la UEFA Champions League antes de iluminar el verano del fútbol. Luego, en la escena final, se ve a Jude Bellingham jugando en el patio trasero con atletas locales en su propio terreno en Birmingham. Sirve para recordar a los atletas de todo el mundo dónde comenzó su amor por el juego y cómo los sueños pueden convertirse en realidad cuando están respaldados por el pensamiento «Tú tienes esto». La superestrella del Real Madrid lleva su primera prenda exclusiva de adidas, una camiseta deportiva premium de cuello alto con colores patrióticos y detalles personales, de la gama ‘JB Originals’ que se lanzará en los próximos meses.
Un estudio reciente realizado por adidas y neurocientíficos deportivos destacados, neuro11, reveló el impacto que la presión puede tener en el rendimiento de los atletas de élite y de base. El Dr. Niklas Häusler, cofundador de neuro11, dice : «Todos los atletas sienten presión universalmente, incluso aquellos que juegan en lo más alto del deporte, y las investigaciones sugieren que la sensación se amplifica cuando compiten a nivel internacional: los jugadores tienen tres veces más probabilidades de sentir presión». fallar el gol al lanzar un penalti para su país que para el equipo de su club 2 . Sin embargo, nuestras pruebas recientes con una selección de atletas de adidas revelaron que cuando el jugador tiene las técnicas de manejo adecuadas, era hasta un 40% más efectivo para aprovechar la presión durante los momentos de alto riesgo. 3 Al canalizar su enfoque para implementar sus rutinas establecidas, pueden hacer realidad sus mayores esperanzas para este verano”.
Hablando antes de competir en la EURO 2024™, el centrocampista inglés Jude Bellingham compartió: “Cuando juegas por primera vez para tu selección nacional, conlleva un mayor nivel de presión y al que tienes que adaptarte rápidamente. Al jugar a un alto nivel a una edad tan temprana, aprendí que la presión es más una responsabilidad, puede ser difícil jugar bajo presión. El consejo que sigo es que cuando llega la sensación de presión, tienes que recordar por qué estás jugando. Para mí, al ir al torneo de este verano, recordaré que juego por amor al juego y traigo la sensación de presión. al redil para impulsarme a alcanzar el nivel más alto que pueda”.
Hablando sobre el próximo capítulo de la campaña de la marca, Florian Alt, vicepresidente de comunicaciones globales de marca de adidas, dijo: “Queremos celebrar y apoyar a nuestros jugadores antes de un gran verano de fútbol mientras continúan inspirando a la generación emergente. de atletas. Esta campaña sirve para recordarnos a todos que la presión se puede sentir en cualquier nivel, sin importar los elogios o logros. Nuestra ambición sigue siendo ayudar a desarmar la presión negativa en el deporte y alentar a los jugadores de élite y de base a reconectarse con lo que encendió su amor por el juego. Esperamos que nuestro grito de guerra, ‘You Got This’, invite a los atletas de todos los niveles a superar la presión y alcanzar sus posibilidades personales en el deporte”.